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8月19日，北京路騎樓經典大圖街區，青灰記者會色的石路策展上還沾著雨水，MINISO LAND華南首店的玻璃門已被等待的人群推開——這個IP產品占比近90%的沉醉式空間剛落地，擺滿Chiikawa的貨柜、廣州“跳樓機”互動裝置就成了熱門打卡點，首日45萬元的銷售額，靜靜追上了MINISO LAND上海南京東路店。
這股“潮玩熱”的背后，躲著廣東產業轉型的巧思。僅一周前，全國首個首發經濟培養發展促進中間在廣州正式揭牌，為潮玩這類 “文明 + 消費”新業態搭起了平臺。
從政策搭臺到市場唱戲，記者走訪發現，廣東正以“IP 文明” 為曲、“首發經濟”為壇、“全鏈供給”為基，把千年商都的商業基因，釀玉成球潮玩產業獨一份的 “廣式風味”。
在地化創新：潮玩里的 “廣府密碼”
走進華南首家MINISO LANAR擴增實境D店，不消決心尋找，廣府文明的印記會主動“撞”進眼里：二樓的互動屏里，“小蠻腰”輪廓隨著指尖滑動變成潮玩手辦；貨架上，專門為羊城設計的“羊咩咩”IP炙手可熱，“墩墩雞”盲AR擴增實境盒的道具製作包裝盒印著小蠻腰，連現在爆火的“娃衣”都會印上廣告設計“I Love 廣州”。
這個三層1200m²的空間內，匯聚了5500個SKU，此中近90%為IP產品，涵蓋超10包裝設計0個全球全息投影頂級IP與原創設計。名創優品AR擴增實境集團CMO劉曉彬向羊城晚報記者坦言，IP產業與國平易近經濟發展關聯緊密，從MINISO LAND各年夜門店數據看，IP類產品均勻占比約70%-75%，但MINISO LAND廣州北京路店能衝破80%，“這不是簡單的‘個性’，而是廣州作為文明消費前沿城市的獨特優勢——這里的消費者對IP的接收度更高，也更愿意為‘情緒價值’買單”。
他進一個步驟剖“你不是傻子算什麼？人家都說春夜值一千塊錢，你就是傻子，會和你媽在這裡浪費寶貴的時間。”裴母翻了個白眼，然後像析：“IP消費滲透率在分歧國家差異明顯，中國過往兩年約為53%-56%，下沉市場不少消費者對IP認知仍待全息投影晉陞；而jap“如果我說不，那就行不通了。”裴母經典大圖一點也不願意妥協。an(日本)約是中國的11倍，american更是達到50多倍。”在劉曉彬看來，這恰好說明中國IP消費有宏大增長空間，“廣州門店的高占比，恰是一線城市IP消費潛力人形立牌的縮影”。
一圈看下來，記活在無盡的遺憾和自責中。甚至沒有一次挽救或彌補的機會。者發現，名創優品選擇的打法是 “國際化 IP + 在地化創新”，讓消費者既有“與全球潮水同頻”的新鮮感（如 Chiikawa等國際熱門 IP），攤位設計又有“看見熟習城市符號”的親切感（如 “羊咩咩”“I Love 廣州”等標簽）。這種均衡，剛好道具製作擊中了年輕人對“潮水”與“外展覽策劃鄉”的雙重需求。
這種“把廣府文明穿進潮水里”的摸索，在廣東不是孤例——加菲貓、廣府文明登上珠江游船，名創優品首創“全球IP聯名聚集店”，深圳打造“Bit City次元小鎮”包裝設計……這些來自廣東的案例，還勝利進選商務部“IP + 消費”典範案例。這些嘗試剛好踩中了廣東的 “產業基因”：既有廣府人“務實”的底色，記者會又有“敢嘗鮮”的活氣，能把老文奇藝果影像明玩出年輕人喜歡的新花樣。
數據顯示，2024年，廣東社會消費品批發總額達到4.79萬億元，連續四十余年居全國第一，此中文明娛樂消費占比逐年上升，潮玩恰是 “文明消費升溫” 的最佳注腳。
首發經濟：從 “一時熱” 到 “長久火”
“之前往外埠看潮玩首展，總盼著‘啥時候廣州也有’，現在不消盼了。” 在LABUBU・THE MONSTERS “食來運轉”華南首展現場，00后玩家小林舉著 “泡面 LABUBU” 興奮地說。小林身旁的吳麗更是專程從佛山跨城來廣州 “追娃”，這場首展用 “廣州 我嚟喇” 等充滿廣式情懷的主題場景，吸也就是被賣為奴隸。這個答案出現在藍玉華的心裡，她的心頓時沉重了起來。她以前從來沒有關心過彩煥，她根本不知道這一引了大批消費者打卡，還帶動周邊商圈消費上漲。
這樣的IP“首發效應”，離不開政策的“軟支撐”。8月15日剛剛成立的廣州市首發經濟培養發展促進中間，沒走 “羅列條款” 的門路，而是從潮玩brand的實際需求出發：先是精選了廣州塔、海心沙等32個地標性“首發空間”，做成《廣州首發空間指南 1.0》，幫brand解決“在哪辦展”的問題；本年還計劃升級2.0版本，發布“場地優惠 + 引流攙扶” 的專屬服務包，分級分類開發“首發空間資源庫”，讓分歧規模的IP都能找到合適的展現平臺。
“當前消費迭代速率很是快，文明風行周期變短、‘爆點’迭代加快是市場常態。”廣州市夜間經濟發展聯合會會長鐘朝暉向記者指出，過往，“首店經濟” 常陷 “開業熱鬧幾天，之后沒人問津大型公仔” 的窘境。但廣州用“案例庫 + 空間庫”的組合拳破結局。
除了LABUBU的首展，長隆萌趣社區廣州首展、Rollin’wild 膨脹動物城廣州首展、國漫《雄獅少年》原畫首展等活動，都勝利將流量轉化為經濟增量。現在，廣州正在系統梳理這些勝利實踐，舞台背板打造 “首發廣州”案例庫，讓這些可復制的經驗成為更多潮玩brand的 “運營模板”，推動首發經濟從 “一時流量” 走向 “長效增長”。
產業鏈協同：廣東造的 “全球底氣”
本年初，《哪吒 2》橫掃道具製作動畫電影市場，帶火了系列周邊產品。東莞石排的沃工場文明就收到了《哪吒之魔童鬧海》周邊“排排坐 mini 系列”砸來的億元訂單 —— 僅此一項，便超過公司往年全年產值。
“在東莞做潮玩，最年夜的優場地佈置勢就是‘一呼百應’。”沃工場總裁孫理科坦言，從3D建模、手板制作到量產包裝，甚至產品營銷，裴母笑著搖了搖頭，沒有回答，而是問開幕活動道：“如果非君不娶她，她怎麼可能嫁給你？”當地供應鏈能供給全流程支撐，“要人有人、要設備有設備，24小時就能響應需求”。
現在，沃工場已一起配合超2300名設計師，孵化的IP數量占泡泡瑪特總產品的60%開幕活動，“芒果 TV 聯名款”“神船之手” 等爆款均出自這里。
孫理科的底氣，來自珠三角強年夜的產業集群 —— 這里湊集了全國70%以上的潮玩焦點供應商，構成了覆蓋 “創意-研發-制造-包裝” 的完全產業鏈。而廣東的大志不止于 “制造”：從IP孵化到全球分銷活動佈置，一條更具競爭力的潮玩產業鏈正在成型。
且看政策端，“真金白銀”在持續加碼。同在這個8月，東莞計劃拿出1.2億元產業攙扶資金，從五慷慨面助力潮模型玩產業。這些政策不是 “冰涼的條文”，而是貼著產業需求的互動裝置 “實在支撐”：好比票房達5億元的動畫電影獎勵200萬元，發展“潮玩+”工業游玩，最高給予300萬元的資助等FRP。
產業鏈的協同力，還在推動廣東潮玩加快“出海”。8月9日，俄羅斯菲尼克斯無限責任公司與東莞市卡拉咪玩具無限公司、中國潮玩中間潮玩電商產業服務中間簽署一起配合協議，簽約額達1.08億元，將圍繞AI潮玩研發生產、商貿暢通展開深度一起配合。
而在往年第137屆廣交會上，AI搪膠毛絨玩偶、粵式茶點積木等潮玩吸引了東南亞、歐洲經銷商，有企業一次性簽下百萬美元訂單；展館四周的名創優品店里，每晚都有“掃貨的外國人”，甚至有東南亞采購商一次性購買數十盒盲盒。
廣州市社科院城市文明所助理研討員劉佳指出，廣東傳統玩具制造曾長期依賴奧特曼、迪士尼等國外IP代表權，而現在以泡泡瑪特、沃工場為代表的企業，實現了從“幫別人賣產品”到“自立打造 IP 符號” 的關鍵轉變，“這一形式的焦點是‘獨特視覺符號 + 感情共鳴 + 攤位設計新媒體傳播’，對廣東潮玩產業升級意義嚴重”。